Esta industria, fechada documentalmente ya en 1517, y que se ha transmitido de padres a hijos, (con mas de 67 Alfareros Morales desde entonces hasta la actualidad), está situada desde entonces en el arrabal de Fajalauza junto a la puerta del mismo nombre o puerta del Collado de los Almendros.

Esta fábrica fue premiada con medalla de plata en la Exposición Universal de Bruselas en 1910 y entre otras muchas decoraciones, ha obtenido el primer premio de la primera muestra nacional del plato ornamental, celebrado en Cáceres.

Tras el fallecimiento con 100 años de, Cecilio Morales Moreno, la industria y su propiedad de la fábrica histórica fue trasferida a la Fundación Fajalauza (www.fajalauza.org) , tras lo cual todos los beneficios generados por la industria son para atender los objetivos de la fundación desde mayo del 2022 en adelante.